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稳居新能源第一阵营!长城欧拉3月劲销13049辆,同比劲增1038%

字号+作者:本站 来源:厂商 2021-04-12 15:30 我要评论() 收藏成功收藏本文

不负春光,再攀新高,长城汽车最新销量数据显示:在刚刚结束的3月,欧拉斩获终端销量13049辆,同比劲增1038%,刷新欧拉单月销量记录,稳居新能源第一阵营。至此,欧拉1'...

不负春光,再攀新高,长城汽车最新销量数据显示:在刚刚结束的3月,欧拉斩获终端销量13049辆,同比劲增1038%,刷新欧拉单月销量记录,稳居新能源第一阵营。至此,欧拉1-3月累计终端销量30683辆,同比增长1035.15%,强势领跑市场。能够在激烈的竞争中脱颖而出,欧拉除硬核的产品力之外,定位于全球更爱女人的汽车品牌,围绕“她经济”创意开展的一系列全生命周期营销也功不可没。据悉,在欧拉3月的整体终端销量中,女性消费用户占比近七成。

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​猫系“三剑客”构筑销量支柱,欧拉销量紧追特斯拉

过硬的产品实力是构筑品牌核心竞争力的关键,也是赢得用户青睐的关键。黑猫萌、白猫酷、好猫经典,在这个3月,由“猫系家族”组成的全明星矩阵齐发力,为销量持续稳步上升打下了坚实基础。

作为主打5-10万元精品纯电车市场的拳头产品,欧拉黑猫3月终端销量8527辆,环比增长87%,同级销冠的宝座一直被挑战,从未被超越。

不被定义,智游向往,作为一款专为年轻人打造的“智能潮品”,欧拉白猫3月终端销量2406辆,环比增长88%,成为广大爱猫人士舒享喵式生活的理想之选。

以复古,见未来,承载着品牌向上重任的欧拉好猫3月终端销量2116辆,环比增长38%,不断突破自主品牌新能源产品“天花板”,新世代智美潮跑实至名归。

从目前的市场成绩来看,在今年3月的国内新能源汽车销量排名中,欧拉稳居新能源第一阵营,紧追特斯拉。近日长城汽车董事长魏建军在采访中也透露:到2023年,欧拉销量有望超过特斯拉。

作为成立不到三年的新能源品牌,欧拉正在不断用成绩与实力夯实自己的领导者地位。

新定位、新营销,助力欧拉品牌销量创新高

欧拉月均销量过万的亮眼成绩,除了有强大产品力的支撑,其不断向女性靠近的品牌营销也是不可或缺的重要引擎。

在过去的很长一段时间里,汽车都被默认为是男人们的“大玩具”,女性的需求一直都是隐形的、小众的,而伴随着自我意识的不断觉醒,女性的需求正日益凸显。正是洞察到这种趋势,在今年2021中国汽车用户大会上,欧拉品牌营销总经理余飞向女性用户倾情告白,官宣欧拉是全球更爱女人的汽车品牌。

从精准洞察用户情感需求打造的“欧拉白猫”,到顺应用户心意更名的“欧拉黑猫”,再到完全由用户做决策的欧拉好猫车色命名,推出莫兰迪色系的全新色系,欧拉一路打破常规,不断构建和丰富“猫系家族”产品体系。

为了积极拥抱女性用户,欧拉还坚持赋予她们更多的主导权,相继发布了全球首个电动车原厂改装IP“欧拉猫变研究所”,以及“乘风”和“破浪”版欧拉黑猫,紧密围绕车型特点,激发女性用户共创共享、主动参与,强化她们对欧拉产品及品牌的感性理解。

从品牌定位、猫系命名、车色征名,到IP改装命名、ICON征集等,欧拉从来都没有把自己禁锢在“雄性荷尔蒙”思维中,而是在努力把女性推向C位,助力她们活得漂亮。

欧拉黑猫开启“女神城市生活图鉴”活动,让女性车主秀出自己的“生活圈”;除了预售时的女神专宠礼包,欧拉好猫开启精致乐活局,港妆派对、旗袍秀场带领她们解锁精致漫生活。

此外,这个3月,欧拉还联名汉口二厂推出女性专属“哈水”,跨界定制走心又走胃;同时,欧拉赞助的中国第一个女子马拉松-甜蜜跑,已率先在南京开跑,打造女性专享的圈层盛会。

当“她”成为新的消费主体,得“她”者才能得天下。欧拉正朝着打造更爱女人的汽车品牌持续迈进。诚如欧拉市场人员所言:“欧拉未来对于女性客户的把握一定要非常精准,说的通俗一点就是欧拉在未来要学会‘吃软饭’,而且要习惯于‘吃软饭’,争取让广大的女性消费者乐于给欧拉软饭吃”。

定位“全球更爱女人的汽车品牌”,打造解决女性用车痛点的专属化产品,推出针对女性的暖心营销活动,基于这一系列精准的市场和用户洞察,欧拉销量远超一众新能源品牌,稳居新能源第一阵营!而这不仅是欧拉产品力及营销策略的成功,更源于女性用户的爱与支持!

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